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该品牌的亚洲区代理商GRI集团于今年7月底发布声明称,由于玖熙控股

简介: 该品牌的亚洲区代理商GRI集团于今年7月底发布声明称,由于玖熙控股破产影响GRI集团财务,并影响业务推广,评估后决定玖熙和它开设的品牌集合店CCSHOP里的7个鞋履与服饰品牌在8月底全数结束营业、撤出台湾。

昔日占据商场购物中心鞋履区核心位置的美国女鞋品牌玖熙(Nine West)继达芙妮关店风波、百丽大幅亏损之后,成为了又一家黯然落幕的时尚女鞋品牌。

据北京商报日前报道,玖熙在北京的门店已全部关闭,而上海、深圳、成都、等地的门店也所剩无几,公司位于东莞的中国总部已经解散。

天猫相关负责人也证实,玖熙于日前向天猫递交了撤店申请,并表示“玖熙应该是要全面撤出中国市场了”,具体原因并未说明。

除内地市场外,中国香港和台湾地区的玖熙门店也将全部关闭。

该品牌的亚洲区代理商GRI集团于今年7月底发布声明称,由于玖熙控股破产影响GRI集团财务,并影响业务推广,评估后决定玖熙和它开设的品牌集合店CCSHOP里的7个鞋履与服饰品牌在8月底全数结束营业、撤出台湾。

曾作为世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一的玖熙集团,在全球范围内拥有1035个零售网点。

不过随着鞋履品牌的激烈竞争和零售市场疲弱,玖熙近年来的营业收入和利润连续下滑,为了进一步扩张,集团不断寻求资本注入。

到2014年,JonesApparel又将玖熙集团以44亿美元的价格给了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。

早在1994年,玖熙就进入了中国市场,定位中高档,渠道集中于百货和奥特莱斯等渠道,一度颇受当时中高收入群体的喜爱。

之后二十年的时间里,品牌方面做出的主动性改变少之又少,到了最近几年,中国百货渠道表现疲弱,运动风开始大行其道,对以高跟鞋产品为主的玖熙冲击很大。

今年4月,玖熙集团申请破产,6月该集团就将旗下核心品牌玖熙和Bandolino以法院拍卖的方式,给了美国品牌管理公司ABG。

玖熙集团称,剥离这两个品牌后,它可以更专注于珠宝、服饰和牛仔业务。

在业内看来,玖熙面临的问题跟达芙妮、百丽国际在中国市场的困境多少有点类似:渠道失灵,品牌老化,跟随潮流出新的速度慢,款式不吸引人。

有业内人士指出,虽然老牌企业的品牌价值还是在市场上奏效,渠道也依然强大,但无可否认的是,国内鞋履市场还是受到了新兴力量极大的冲击。

就如老牌鞋业百丽的CEO盛百椒所言:“百丽如果不求新、不变革,继续按照老路走下去,时间久了一定会衰败的,甚至会导致无法在市场上生存。

”奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为,过度的资本介入是导致玖熙品牌衰败的推手之一,同时,产品策略方面也存在问题。

而关于玖熙品牌的最新消息是,其经销商管理和运营策略方ABG公司在上个月与百货公司Kohl’s达成战略合作伙伴关系,明年起,Kohl's将引进玖熙鞋履、手袋和外套,并开发新的女装系列。


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